據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2011 年我市以服裝為主題的展銷(xiāo)會(huì)就有7個(gè),以食品為主題的有近10個(gè),出現(xiàn)一個(gè)月以汽車(chē)為主題的有6個(gè),茶葉展更是在多個(gè)鎮(zhèn)街舉辦,低層次的重復(fù)。同一內(nèi)容的展會(huì)過(guò)多過(guò)濫,雖然也帶來(lái)一些社會(huì)效益,但弊端更加突出。我市每年的展會(huì)次數(shù)不少,但缺乏龍頭,難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 以“創(chuàng)新、融合、發(fā)展”為主題的第二屆中山會(huì)展業(yè)發(fā)展論壇昨日在市博覽中心舉行。來(lái)自港澳以及珠三角各市的展覽行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家等圍繞“珠三角會(huì)展的合作與發(fā)展”、“會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及中小城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)策”等熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行廣泛討論,為中山會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下尋找突圍獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。 ■現(xiàn)狀:缺乏龍頭難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) “由于舉辦展會(huì)的門(mén)檻偏低,而眾多展覽的舉辦方各有各的渠道,彼此之間沒(méi)有協(xié)商溝通,沒(méi)有統(tǒng)籌規(guī)劃,容易定位不準(zhǔn),重復(fù)辦展,成為影響國(guó)內(nèi)展覽會(huì)做大做強(qiáng)的‘?dāng)r路虎’。”中山市會(huì)議展覽行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)方平說(shuō),在中山自2002年取消展會(huì)的行政審批后,市場(chǎng)化大門(mén)完全打開(kāi),加上“一鎮(zhèn)一展”趨勢(shì),重復(fù)辦展的幾率大大提高。 方平認(rèn)為,重復(fù)辦展,一方面造成對(duì)參展商的分流以及專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)某個(gè)展的觀展時(shí)間縮短。另一方面,在當(dāng)前市場(chǎng)秩序不完善的情況下,無(wú)論從競(jìng)爭(zhēng)角度,抑或是需求層面,都會(huì)催生價(jià)格混亂。同時(shí),重復(fù)辦展使參展商及觀眾對(duì)展會(huì)選擇感到困惑,也會(huì)產(chǎn)生資源浪費(fèi),從而影響經(jīng)濟(jì)效益最大化的實(shí)現(xiàn)。 我市每年的展會(huì)次數(shù)不少,但缺乏龍頭,難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。港澳、珠三角城市會(huì)展聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李霞輝認(rèn)為,現(xiàn)在全國(guó)正形成以長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤?!叭愣αⅰ钡臅?huì)展業(yè)發(fā)展格局。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的今天,展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)成為一種新的競(jìng)爭(zhēng)形式,打造品牌龍頭展會(huì)成為增強(qiáng)會(huì)展生命力的必然選擇。 ■出路:運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維盤(pán)活展會(huì)資源 廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉松萍認(rèn)為,現(xiàn)在會(huì)展業(yè)發(fā)展要跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,要用學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)辦展,運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維盤(pán)活展會(huì)資源。 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)給會(huì)展行業(yè)帶來(lái)了變化,包括網(wǎng)絡(luò)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、網(wǎng)上招展、網(wǎng)上報(bào)名、視頻直播,乃至網(wǎng)上展覽等應(yīng)用,從行業(yè)發(fā)展來(lái)看,會(huì)展業(yè)在新技術(shù)的帶動(dòng)下產(chǎn)生了巨大的改變;而隨著微信、微博等移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的風(fēng)靡流行,商務(wù)活動(dòng)中也開(kāi)始逐漸增加了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的身影,比如會(huì)議期間的APP 應(yīng)用,利用官方微信公布大會(huì)的日程甚至?xí)瘍?nèi)容等。正在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),才是真正變革會(huì)展行業(yè)的開(kāi)始。劉松萍說(shuō),移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用于會(huì)展行業(yè)中,讓會(huì)議或者展覽的主辦方、參展商/贊助商、參觀(會(huì))者三者之間的互動(dòng)模式和服務(wù)方式發(fā)生徹底的變化?,F(xiàn)在的會(huì)展思維方式、策劃理念、實(shí)現(xiàn)手段、服務(wù)模式都在隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步改變。 劉松萍說(shuō),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)展業(yè)正掀起新一輪的并購(gòu)合作浪潮,對(duì)中小城市的會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō),除了立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè),打造自己的特色之外,還可以通過(guò)資源的整合走并購(gòu)之路。有專(zhuān)家就建議,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分享、共享、共創(chuàng)的思維下,中山會(huì)展業(yè)在辦展模式上,需要走出“一鎮(zhèn)一展”的模式。
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