618年中大促，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放新活力。6月19日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布下沉市場(chǎng)618消費(fèi)數(shù)據(jù)，“逛購(gòu)場(chǎng)景、新質(zhì)產(chǎn)品、換新補(bǔ)貼”加速鄉(xiāng)村家電消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。零售云數(shù)據(jù)顯示，一站式以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)75%，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)255%，百寸大屏電視銷(xiāo)量提升55%，嵌入式冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)152%，美團(tuán)、抖音平臺(tái)本地生活團(tuán)購(gòu)券訂單量均環(huán)比增長(zhǎng)超80%。

近期，多地迎來(lái)高溫天氣，“夏日經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)“縣域消費(fèi)熱”，清涼家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，空調(diào)以舊換新訂單量同比提升255%，語(yǔ)音智控空調(diào)銷(xiāo)量提升87%，一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)量提升45%?！跋M(fèi)者選擇上更加關(guān)注綠色節(jié)能、除菌健康的新功能，空調(diào)的使用場(chǎng)景也從客廳臥室到廚房的場(chǎng)景轉(zhuǎn)變?！绷闶墼崎T(mén)店運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。高溫天氣帶動(dòng)電扇、循環(huán)扇、冷柜等家電熱銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示，美菱空氣循環(huán)扇、美的智能落地扇、容聲冰吧、澳柯瑪立式冷柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)170%、118%、86%、80%。

鄉(xiāng)村消費(fèi)在“量”上快速增長(zhǎng)的同時(shí)，在“質(zhì)”上呈現(xiàn)出了新變化，以新技術(shù)、新功能以及新體驗(yàn)滿(mǎn)足消費(fèi)者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。零售云數(shù)據(jù)顯示，追覓掃地機(jī)器人、方太嵌入式微波爐、老板集成灶銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)240%、109%、126%。

同時(shí)，南方悶熱潮濕天氣，推動(dòng)“烘干機(jī)、除濕機(jī)”產(chǎn)品逐步下沉縣域市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，松下除濕機(jī)、海爾烘干機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)220%、62%。此外，在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于“大容量、高顏值、低能耗”的購(gòu)買(mǎi)需求提升。零售云數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)152%，東芝十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)180%。

麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)超過(guò)66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)，縣域市場(chǎng)已成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新藍(lán)?！?。618期間，中高端產(chǎn)品在鄉(xiāng)村走熱，零售云數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱、百寸大屏電視、西門(mén)子十字門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)152%、55%、103%?！跋M(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生、追求品質(zhì)的消費(fèi)理念逐步加強(qiáng)，大多選擇健康養(yǎng)生、新趨勢(shì)的家電產(chǎn)品?！绷闶墼葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，從數(shù)據(jù)來(lái)看，618期間，零售云消毒柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)90%，美菱凈水設(shè)備銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)165%。

此外，618期間，零售云加速本地生活布局，超6500家零售云門(mén)店已入駐抖音、美團(tuán)，平臺(tái)團(tuán)購(gòu)券銷(xiāo)量環(huán)比均增長(zhǎng)超80%，消費(fèi)者線(xiàn)上下單優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)券，在門(mén)店體驗(yàn)并選購(gòu)產(chǎn)品。

蘇寧易購(gòu)表示，火熱開(kāi)展的“以舊換新”換出家電市場(chǎng)消費(fèi)活力，面向縣域市場(chǎng)，零售云將聚焦持續(xù)零售升級(jí)，加速多級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店開(kāi)拓與迭代，為消費(fèi)者帶來(lái)了更舒適的“逛購(gòu)”新體驗(yàn)，充分激活鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平