隨著居民消費(fèi)水平穩(wěn)步提升，冰洗家電日益呈現(xiàn)出高端化、智能化、精細(xì)化的消費(fèi)趨勢。與傳統(tǒng)的制冷電器相比，一些具備新功能、新體驗(yàn)的高端家電正在快速滲透到消費(fèi)者日常生活場景當(dāng)中。大容量、零距離自由嵌入的十字門冰箱就是其中一股快速崛起的消費(fèi)新勢力。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，自卡薩帝繁星551L零嵌冰箱在蘇寧易購渠道首發(fā)上市以來便受到廣大消費(fèi)者熱捧，月均銷售量穩(wěn)步提升。3月21日蘇寧易購&卡薩帝品牌節(jié)啟動(dòng)至今，該款大容量零嵌冰箱銷售同比增長23.5%，位列蘇寧易購渠道冰洗品類銷售額TOP1。更加值得關(guān)注的是，在近期的以舊換新熱潮中，該款冰箱成為了很多消費(fèi)者在冰箱換新時(shí)的優(yōu)選。

調(diào)研顯示，越來越多的冰箱產(chǎn)品消費(fèi)者傾向于冰箱擴(kuò)容，更加注重居家囤貨需求和特定產(chǎn)品分區(qū)存放。近年來在高端制冷電器領(lǐng)域，十字門冰箱消費(fèi)趨勢日益凸顯。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，2023年上半年冰箱市場線下零售額規(guī)模311億元，同比增長8.9%，其中大容量十字門體冰箱在線下的表現(xiàn)更為突出，份額提升了4.8%。對(duì)大容量冰箱的高強(qiáng)需求正是來自于消費(fèi)者的囤貨意識(shí)、食物分類意識(shí)，而目前市場上的傳統(tǒng)小冰箱產(chǎn)品難以解決這些痛點(diǎn)。

“蘇寧易購與卡薩帝在消費(fèi)需求洞察基礎(chǔ)上聯(lián)合打造的繁星551L零嵌冰箱全面解決了冰箱擴(kuò)容需求，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來穩(wěn)定的食物供應(yīng)安全感，讓消費(fèi)者享受更豐富的食物儲(chǔ)存體驗(yàn)?！?/p>

蘇寧易購冰洗業(yè)務(wù)線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除大容量儲(chǔ)存空間的需求之外，消費(fèi)者也重點(diǎn)關(guān)注家電與家庭場景的融合，不再滿足一臺(tái)孤零零的冰箱，而是要跟整個(gè)櫥柜形成一體。為此，蘇寧易購為消費(fèi)者提供了零距離自由嵌入式家庭場景解決方案，真正做到冰箱無縫嵌入櫥柜，通過兩側(cè)零嵌、融合櫥柜、底部散熱、直角全開，實(shí)現(xiàn)了空間不浪費(fèi)，滿足新一代的廚居一體化需求。根據(jù)消費(fèi)者家中實(shí)際裝修和使用空間，打造實(shí)用性能與美觀設(shè)計(jì)兼?zhèn)涞慕鉀Q方案。

據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，隨著近期以舊換新熱度的高漲，大容量零嵌冰箱正在快速引領(lǐng)冰箱消費(fèi)者換新趨勢。在成都蘇寧易購春熙路店，一款原價(jià)為15999元的卡薩帝大容量平嵌冰箱，疊加相關(guān)活動(dòng)優(yōu)惠及以舊換新補(bǔ)貼后價(jià)格為11700元，能夠幫消費(fèi)者省下4000多元。

據(jù)悉，品牌節(jié)期間，蘇寧易購與卡薩帝推出以舊換新、套購滿減和定金預(yù)售活動(dòng)，其中，以舊換新支付立減10%，套購至高返3000元券。值得關(guān)注的是，蘇寧易購海爾上線聯(lián)合會(huì)員小程序，用戶可疊加享受蘇寧易購和卡薩帝雙重權(quán)益。針對(duì)抖音平臺(tái)，雙方還發(fā)放共計(jì)3.5萬張抖音券。此外，雙方還聯(lián)動(dòng)各地政府補(bǔ)貼資源，打造政企雙重補(bǔ)貼，助力煥新消費(fèi)。

蘇寧易購表示，后續(xù)將繼續(xù)加碼以舊換新力度，并且覆蓋更多高端家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者產(chǎn)品換新提供更多選擇。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平