近期,全國多地迎來新一輪寒潮和雨雪天氣。受降溫影響,居民取暖消費(fèi)需求快速增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,近一個月,踢腳線取暖器、熱水器等設(shè)備銷售增幅明顯。不少消費(fèi)者在蘇寧易購門店選購取暖家電的同時,發(fā)現(xiàn)一系列冬日“暖心文學(xué)”創(chuàng)意文案,吸睛又治愈。
“浪漫的年紀(jì)不必慢熱——速熱熱水器” “保持熱度是一件很了不起的事——暖菜板” “成為別人的太陽前先溫暖自己——全屋采暖” “你可以既要、又要、還要——微蒸烤一體機(jī)”……不少年輕消費(fèi)者看了表示,蘇寧易購這組暖心文案,不同于老套的、說教式“雞湯文學(xué)”,而是從生活中可能存在的迷茫、焦慮情緒出發(fā),提供朋友般的暖心慰藉。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,臨近年底,為了給用戶冬日消費(fèi)提供更加溫暖的購物體驗(yàn),蘇寧易購在12月持續(xù)落地“冬令好物節(jié)”活動,啟動了“電器新世代·暖冬計劃”,不僅針對冬季熱銷的踢腳線、浴霸、蒸烤箱、洗碗機(jī)、廚房空調(diào)等超百款新趨勢電器及爆款產(chǎn)品,推出預(yù)訂至高直降千元等“好物好價”優(yōu)惠福利,還以店慶活動為契機(jī),進(jìn)一步升級“暖心文學(xué)”門店創(chuàng)意布展。
“此次針對暖冬趨勢家電加大創(chuàng)意營銷和優(yōu)惠補(bǔ)貼,不僅是為了面向年輕人,加大新產(chǎn)品、新功能、新生活方式的普及。更希望通過‘暖心文學(xué)’的治愈系文字,向消費(fèi)者傳遞積極向上的生活態(tài)度,當(dāng)面臨壓力和焦慮時,能夠最大程度關(guān)心自己、取悅自己,從而減少內(nèi)耗,給自己的生活尋找新的出口。”
事實(shí)上,此次“暖心文學(xué)”出街并非蘇寧易購擁抱Z世代的首次嘗試。早在今年雙11期間,蘇寧易購門店電器的“嘴替文學(xué)”就曾為濃厚的購物氛圍增添了新的看點(diǎn)。行業(yè)分析人士指出,從“嘴替文學(xué)”出街到“暖心文學(xué)”上線,蘇寧易購不斷向年輕消費(fèi)者靠近,通過情緒營銷的方式強(qiáng)化與年輕人的情感共鳴,期望在用戶購物的同時創(chuàng)造更多有趣的互動,從而促進(jìn)品牌的年輕化。
據(jù)悉,伴隨“暖心文學(xué)”的上線,蘇寧易購的門店促銷活動也在火熱開展。即日起至1月2日,蘇寧易購“冬令好物節(jié)”將聚焦好物、好價、好服務(wù),為用戶提供大牌電器至高立省6000元、支付最高優(yōu)惠千元、家電家裝10項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)等多重優(yōu)惠福利,打造“年底買電器更便宜”的選購渠道。
◆編輯:龍慧◆二審:陳吉春◆三審:周亞平