“明明沒花幾個錢，但還是覺得很開心。”

“成年人也有為1塊錢開心一天的權(quán)利?！?/p>

“生活的快樂沒有變過，以前是1塊錢，現(xiàn)在還是1塊錢?！?/p>

當(dāng)眾多超市沉迷優(yōu)惠戰(zhàn)的時刻，大潤發(fā)圍繞“均一價”活動展開的煙火文學(xué)文案直暖消費者的心窩，原地圈粉不少，社交平臺小紅書上關(guān)于“大潤發(fā)均一價”的筆記就超過4000多篇。據(jù)悉，大潤發(fā)此次上線的“均一價”活動搭配著“冬季宜圍爐火鍋節(jié)”的活動同時進(jìn)行，11月13日到12月5日，其中優(yōu)惠力度更大的“均一價”活動則是在11月22日開始。

根據(jù)大潤發(fā)線上渠道以及線下門店透露的信息來看，火鍋節(jié)主打的是各種火鍋優(yōu)惠食材，尤其是在廣東地區(qū)備受青睞的潮汕牛肉部位，還有肥牛肥羊卷等?！熬粌r”則是劃分了從1元到199元價格專區(qū)，涉及消費用戶關(guān)注的生活用品、休閑零食、水果等商品。

大潤發(fā)這一系列的動作背后其實是緊抓年輕消費群體“精致省”的新消費主義趨勢?！熬率　睂嶋H上是隨著新消費主義的流行，在原有流行的網(wǎng)絡(luò)用詞“精致窮”上延伸而來?！熬率　笔侵脯F(xiàn)在的年輕人并不想因為省錢降低生活質(zhì)量，也不愿意為沒有必要的支出而多花錢，而是更愿意為性價比高，品質(zhì)好的商品消費。

近期，Just So Soul研究院發(fā)布的《2023 Z世代雙十一消費行為報告》指出43.4%年輕人會提前理清需求，做好產(chǎn)品攻略，“帶有明確目的進(jìn)行搜索、選品后下單”是2023年消費者參與雙十一的最主要形式。此外，還有30.62%年輕人會“多個平臺、渠道進(jìn)行比價后下單”。

越來越多的年輕人在消費方面更趨向理性了，在發(fā)力瞄準(zhǔn)這一群體的動作上，大潤發(fā)的“均一價”以及最近推出的火鍋節(jié)，就是通過專注品質(zhì)、服務(wù)和價格，從消費者需求出發(fā)，將更多質(zhì)優(yōu)價廉的商品送到消費者手中。

據(jù)觀察，在此次活動中，大潤發(fā)門店還推出了關(guān)于會員獨享的“印花商品”以及“民生爆款，限時補(bǔ)貼”的活動。在“印花商品”活動中，市面上常見的蛋撻可以以10.9元的價格買下一盒，而一盒數(shù)量有9個。在市面上這樣一盒蛋撻價格一般超過15元，數(shù)量也僅有6個。

大潤發(fā)關(guān)注到消費者背后的需求之后，也通過實際的行動讓這些年輕的消費者可以在超市內(nèi)充分實現(xiàn)“精致省”。

其實大潤發(fā)早期走紅的煙火文案就已經(jīng)體現(xiàn)了它們在關(guān)注消費群體上，除了注重品質(zhì)實惠之外，還多了一份人文的情懷，像是推出特價蔬菜撰寫的文案“去上班吧，去上身價一塊五一斤的班?！边@種獨特的人文情懷也成為大潤發(fā)在市場上的一種競爭優(yōu)勢，為消費者帶來了更多的附加值和服務(wù)。我們期待看到更多像大潤發(fā)這樣的企業(yè)，通過創(chuàng)新和優(yōu)化消費體驗，幫助消費者實現(xiàn)更高質(zhì)量的消費生活。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平