春節(jié)過后，更多的人動起來，購物、買房、旅游，激發(fā)了潛在的經(jīng)濟活力。消費逐步回暖，消費場景復(fù)蘇疊加即飲新品培育投入的加大，或有望帶動啤酒行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

擁抱新消費趨勢，主動求變。近日，蘇寧易購集團超市公司總裁陳琦、家樂福（中國）雜貨事業(yè)部常務(wù)副總裁王宗杰及團隊，與百威重點大客戶高級總監(jiān)張洧團隊一行展開深度交流，雙方交流了2023年戰(zhàn)略規(guī)劃與整體生意策略，敲定2023年將營收規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長新目標(biāo)。同時，雙方確定了進一步推動和加深戰(zhàn)略合作關(guān)系，創(chuàng)新線下營銷場景新模型。

據(jù)悉，作為蘇寧易購線上線下融合“家庭場景解決方案”業(yè)務(wù)核心板塊之一的家樂福開年以來，再次明確近場零售服務(wù)商定位。聚焦家庭用戶場景需求，提供近場服務(wù)，構(gòu)筑經(jīng)營護城河。

其“社區(qū)品質(zhì)生活中心”的新模型店近期將會陸續(xù)落地,該新業(yè)態(tài)在原家樂福快消商品基礎(chǔ)上將融合原來蘇寧電器、蘇寧宜品、黃金珠寶、新能源等新商品及消費場景，觸及消費生活多場景服務(wù)，滿足消費者多元化消費需求。

王宗杰表示，家樂福中國與百威中國有近20年的友好合作關(guān)系，啤酒消費更重視將品牌賣點、產(chǎn)品能力融合于消費場景中。比如，啤酒綁定野餐場景，打造野餐必備的高品質(zhì)酒品。啤酒綁定社區(qū)生活中心場景，打造逛購必逛“品牌啤酒專區(qū)”。專區(qū)整合百威高、中、低、全產(chǎn)品線明星產(chǎn)品矩陣形成百威專屬品牌矩陣，更多的新品試飲會讓逛購成為一種時尚而又小資情調(diào)般令人著迷的消費場景。未來希望進一步與百威中國加強O2O聯(lián)動探索雙方新增長點，通過家樂福多渠道多業(yè)態(tài)聯(lián)動推進等方式實現(xiàn)銷售突破，給家樂福消費者帶來更好的消費服務(wù)體驗。

張洧表示，創(chuàng)新與合作是我們開展各項工作的制勝法寶。沒有哪個企業(yè)能獨立解決面臨的社會問題，必須聯(lián)動各個利益相關(guān)方，協(xié)同行動。百威積極擁抱家樂福中國在復(fù)雜環(huán)境下做出的積極調(diào)整和改變，“作為家樂福中國的戰(zhàn)略合作伙伴，百威會一如既往支持家樂福，家樂福中國在新模式、新渠道方面的變革創(chuàng)新百威非常愿意先行先試。同時，家樂福中國在一二線城市有優(yōu)質(zhì)的中高端會員客群，是百威中高端產(chǎn)品線的核心目標(biāo)用戶。今年雙方會在渠道下沉、營銷創(chuàng)新、用戶體驗等方面加強聯(lián)動，共創(chuàng)新增長?！?/p>

近期，中央經(jīng)濟工作會議部署，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬曾表示，各地各部門部署多項促消費穩(wěn)增長政策舉措，乘勢推動消費加快恢復(fù)，有利于釋放被抑制的消費需求、挖掘潛在消費需求、創(chuàng)造新的消費需求。

以優(yōu)質(zhì)供給拉動需求，是滿足人民美好生活需要、創(chuàng)造消費新增長點的關(guān)鍵。家樂福主動求變，重塑產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈生態(tài)圈，以豐富的產(chǎn)品組合和強勢渠道的推力，精細(xì)化優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，都將有效促進消費擴容提質(zhì)。

◆編輯：冼少玲◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平