11月19日-11月20日,海信世界杯球迷巴士巡展空降成都錦華蘇寧易購門店,通過智能套系家電、場(chǎng)景化體驗(yàn)和趣味互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)吸引無數(shù)成都市民圍觀打卡,帶動(dòng)門店客流量上漲超3倍,蘇寧易購與海信世界杯營銷活動(dòng)在熱烈的氛圍中正式拉開序幕。
隨著世界杯開幕,廣大球迷迎來四年一度的狂歡時(shí)刻,具備觀賽功能的彩電熱度持續(xù)高漲。以世界杯賽季為重要契機(jī),蘇寧易購與海信深化營銷合作,推出以舊換新、套購滿返等重磅福利,加碼線下客廳主場(chǎng)活動(dòng)、專場(chǎng)直播、新品首發(fā)等多重優(yōu)惠力度,點(diǎn)燃消費(fèi)者的參與熱情。
為滿足消費(fèi)者在世界杯期間的觀賽需求,雙方加大品質(zhì)家電供給,推出激光全系、ULEDX等電視產(chǎn)品。作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商,海信旗下電視的超大屏幕觀影畫質(zhì),可以極大滿足球迷的觀賽體驗(yàn)。而依托遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),蘇寧易購已成為海信激光電視系列第一大渠道。此外,包括璀璨CC洗干護(hù)理套裝、容聲WILL自然養(yǎng)鮮冰箱、海信X6系列新風(fēng)空調(diào)在內(nèi)的多款海信新品已在蘇寧易購渠道上市。
世界杯期間,雙方加大活動(dòng)力度,在蘇寧易購門店渠道購買海信系列產(chǎn)品,可享以舊換新至高補(bǔ)貼800元、套購至高滿返6000元、至高12期免息、抽2022世界杯大禮包等福利,搜索“海信冠軍”系列產(chǎn)品,有機(jī)會(huì)抽取2022年世界杯門票,還可享受物流極速達(dá)、省心裝、延保等服務(wù)。11月24日起,雙方將在線上線下打造100場(chǎng)“大屏視界杯”直播和品鑒會(huì)活動(dòng),通過精細(xì)化運(yùn)營和多樣化種草形式,提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。
為給消費(fèi)者帶來身臨其境的觀賽體驗(yàn),營造世界杯狂歡氛圍,11月20日起,雙方在蘇寧易購門店落地100個(gè)“mini看球吧”,以海信參考級(jí)影像新品U8H為載體,將門店化身成觀賽客廳,消費(fèi)者購買指定機(jī)型還可參與賽事競(jìng)猜、互動(dòng)游戲等活動(dòng)。
受足球觀賽需求激增帶動(dòng),大屏高清、多功能電視成為“看球神器”。今年”雙十一“,大屏電視咨詢量環(huán)比激增110%,75英寸以上的大屏電視銷售增長70%,萬元以上高端電視增長翻倍,而帶有游戲、觀影觀賽、體感功能的智能電視成為新寵,銷售環(huán)比增長145%。
業(yè)內(nèi)人士分析,從歷史經(jīng)驗(yàn)看,液晶電視面板出貨量當(dāng)月同比增速在2014和2018年世界杯前后均有超季節(jié)性上行,大尺寸電視與屏幕需求在世界杯期間或有提振。隨著賽事的推進(jìn),世界杯效應(yīng)將持續(xù)顯現(xiàn),持續(xù)釋放消費(fèi)潛力,家電市場(chǎng)或?qū)?shí)現(xiàn)進(jìn)一步爆發(fā)。
◆編輯:龍慧◆二審:鄭沛鋒◆三審:方嘉雯