今年“雙十一”，蘇寧易購聯(lián)合海爾、美的、西門子等百大家電品牌打造了家電家裝消費主陣地，依托線下超1萬家實體門店和線上平臺為用戶提供最具性價比的家電消費選擇。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間消費者對家電產(chǎn)品的消費需求旺盛，尤其消費補貼和大幅折扣帶動了高端家電的銷售。10月21日至今，高端家電在蘇寧易購線下渠道消費增長趨勢強勁，卡薩帝、COLMO、容聲等高端品牌熱度飆升。其中卡薩帝冰洗在蘇寧易購零售云所在的下沉市場銷售同比增長達到35%，COLMO則成為了最受歡迎的高端空調(diào)品牌。

此外，上海、寧波、南京、北京和成都成為了萬元以上高端家電銷量TOP5城市。而即將到來的世界杯“足球熱”則帶動了75吋以上大屏電視的銷售增長，海信、創(chuàng)維、索尼和TCL等高端電視銷量同比提升明顯。

“線下依然是購買大家電的主要渠道，尤其是購買高端家電的決策依賴于場景體驗。與往年相比，先通過線上直播種草再到線下消費的方式正成為越來越多消費者的選擇?！碧K寧易購線下渠道相關(guān)負責人表示。

今年“雙十一”，蘇寧易購將8月開業(yè)的蘇寧易家廣場打造成了一座以“家實景”為核心的直播基地，并且在直播基地內(nèi)按照1：1的比例還原了真實的家庭場景，百大頭部家電家居品牌的直播間分布其間，將最直觀、最真實的家場景呈現(xiàn)給線上觀眾。據(jù)悉，直播基地僅在10月31日19點就推出超過100場直播，為消費者提供了專業(yè)、直觀的線上體驗。

除了直播外，蘇寧易購在“雙十一”期間持續(xù)推動“場景體驗升級”，服務(wù)各層級消費。據(jù)了解，蘇寧易購將有48家門店在“雙十一”期間新裝開業(yè)，包括重慶觀音橋店、西安金花路店、濟南泉城路店等。為滿足消費者沉浸式購物需求，新開業(yè)門店將設(shè)立大屏家庭影院體驗區(qū)、全屋凈水生活館、高端衣服護理專區(qū)、中央集成體驗區(qū)、親子烘焙體驗區(qū)、華為全場景體驗區(qū)等全新體驗場景。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平