根據(jù)央廣網(wǎng)報道，今年國慶假期，江門開平熱度大漲220%，榮登熱門寶藏小城前10榜單。開平碉樓、開平美食、開平赤坎古鎮(zhèn)成為馬蜂窩攻略群中最熱門咨詢問題。開平市官方統(tǒng)計，赤坎華僑古鎮(zhèn)累計接待游客超25萬人次，按可比口徑同比增長79.37%，景區(qū)有700多間客房卻“一房難求”；塘口鎮(zhèn)國慶期間的客流量超13萬人次，按可比口徑同比增長10%。

江門國慶長假的“流量”并不是偶然，而是一個“長紅”的狀態(tài)，電視劇《狂飆》熱播之后的火熱江門，人們應該記憶猶新。中山和江門都是著名僑鄉(xiāng)，都留存有大量承載著綿長鄉(xiāng)愁的華僑屋，都有著豐富的華僑資源與獨特的華僑文化。在國慶之前的9月19日至20日，“大橋時代·走讀灣區(qū)”采訪團帶著問題深入江門開平，就如何探索當代嶺南文化、華僑文化的時代表達，講好華僑故事，豐富多元文旅產(chǎn)品供給等方面尋找借鑒和答案。

商業(yè)基金注資
修舊如舊打造旅游度假區(qū)

潭江之濱，百年商埠，赤坎古鎮(zhèn)特色的騎樓建筑鱗次櫛比，如一個老人靜靜坐在江邊，向來往的客人訴說著過去的故事。9月19日，中秋小長假過后一個普通工作日，記者沿中陽高速驅車1小時，便來到廣東赤坎古鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)國際旅游度假區(qū)（以下簡稱“赤坎華僑古鎮(zhèn)”）。雖景區(qū)不如小長假時游人如織，時常仍有三五成群的客人，或乘坐有軌鐺鐺車，或迎風在江邊漫步徐行，徜徉在河畔連片中西合璧的騎樓巷道間，不時發(fā)出“百年前的建筑就很有國際范”和“有如走進電影世界”的感嘆。

歷史是一首敘事詩。在工作人員帶領下，記者置身古鎮(zhèn)一步一景，不知不覺間產(chǎn)生時空交錯之感。據(jù)介紹，赤坎華僑古鎮(zhèn)臨潭江而建，至今已有300多年開埠建墟歷史。二十世紀二三十年代，關氏、司徒氏兩大家族在海外發(fā)跡后先后返回家鄉(xiāng)，暗中“較勁”建設家鄉(xiāng)的故事享譽中外、流傳至今。百多年來，在兩大家族的良性競爭下，赤坎華僑古鎮(zhèn)的建筑風格和民風生活融匯中西，憑借獨特的華僑文化和家族管理體系，發(fā)展成嶺南地區(qū)獨樹一幟的商貿(mào)重埠。

經(jīng)過歲月的洗禮，來到了21世紀初，此時的赤坎不少僑房、騎樓因年久失修而破敗不堪，亟待進行搶救性保護，一些居民也紛紛遷出古鎮(zhèn)。2014年，開平市政府引入中信產(chǎn)業(yè)基金（現(xiàn)CPE源峰基金）和頂度集團啟動赤坎華僑古鎮(zhèn)的保護開發(fā)。“十年磨一劍”，2023年1月，赤坎華僑古鎮(zhèn)項目啟動試運營。截至今年8月底，接待中外游客超475萬人次，并入選首批廣東省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型案例、廣東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)賦能城市更新優(yōu)秀案例，成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)。

“赤坎華僑古鎮(zhèn)非常獨特，它是100多年前由華僑出資、組織、設計、落地的真正建出來的華僑之城，連片的騎樓街和小鎮(zhèn)風情很適合打造成度假區(qū)，這是吸引我們基金持續(xù)注資的原因之一?！痹捶寤鸲驴偨?jīng)理、赤坎華僑古鎮(zhèn)總經(jīng)理胡騰鶴介紹說，在建設過程中，該項目修舊如舊得到充分彰顯，項目設置文化展示節(jié)點35處，包含省級文物保護建筑、一般不可移動文物建筑、歷史建筑等，經(jīng)過保護性修繕后陸續(xù)活化利用展示。

項目堅持修舊如舊，最大限度保存古鎮(zhèn)空間格局和街巷肌理，延續(xù)歷史風貌。走在騎樓街，可以看到當年的商家鐫寫在門楣或是立柱上的商鋪名稱，如開平酒家、巴黎旅店、泰昌米店、皇后酒店、麗源百貨商店、西隆押鋪、匯通銀號、天寶銀號。“在美食街，還可以吃到我們嶺南特色的廣東早茶、廣式糖水、馬仔豆腐角、糯米糍、柴火煲仔飯等。生活方式和風物食俗上也保留當?shù)刈畹氐赖娜碎g煙火，不是其他商業(yè)旅游景區(qū)吃到的大路貨?！焙v鶴說，這背后是運營方以優(yōu)惠政策，鼓勵當?shù)靥厣献痔柹碳胰腭v，優(yōu)先安排原來村民回來就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的結果。

【思考筆記】

以南區(qū)街道、東區(qū)街道、石岐街道、南朗街道等為代表，中山同樣保留著數(shù)千幢僑房建筑和騎樓建筑。雖然在活化過程中，大部分僑房都能按照修舊如舊的原則，煥發(fā)新的面貌、新的業(yè)態(tài)和新的功能。然而由于缺乏整體的連片規(guī)劃和商業(yè)統(tǒng)籌，分散的一幢幢僑房活化后沒有形成“大氣候”，難以成為深中通道通車后的“文旅亮點”。

與此同時，鄉(xiāng)村振興過程中，赤坎華僑古鎮(zhèn)積極發(fā)動本地群眾和外來商戶、外來人才的有機融合、互利共贏，共同參與到傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的開發(fā)和利用，保留原來的生活場景和社區(qū)生態(tài)，也是值得中山學習的地方。

豐富文旅業(yè)態(tài)
花樣節(jié)目留住旅客“三天三夜”

臨近中午，景區(qū)的威靈頓咖啡店吸引了不少游客入座?？Х鹊甑曛髑f先生是汕頭人，早年在中山從事家具行業(yè)。2007年，轉行到烏鎮(zhèn)從事餐飲行業(yè)嘗到了甜頭。2023年1月，赤坎華僑古鎮(zhèn)試運營，在運營團隊邀請下，他來到赤坎華僑古鎮(zhèn)在騎樓街租下這一店鋪?！斑@里建筑風格獨特，環(huán)境很舒服。我一眼就愛上?！鼻f先生說，目前小店已收支平衡，未來他還將試水東南亞菜，為景區(qū)帶來不同的餐飲選擇。

在古鎮(zhèn)的美堂酒店，以“回夢民國”為情景主線的裝潢獨具特色。酒店大堂，愛國僑領司徒美堂傳奇的一生通過富有互動性的展覽講述，歷史的厚重感迎面撲來。當?shù)卦蹲屪訌楋w》《一代宗師》等經(jīng)典影視作品和真人秀節(jié)目到此拍攝取景。

今年年初，江門市政府邀請全民參與、全民共創(chuàng)“江門3.3精彩之旅”，讓每一個市民成為城市的代言人，深度挖掘江門優(yōu)美的自然風光、豐富的歷史底蘊和獨具特色的文化內(nèi)涵，吸引八方來客來到江門暢玩三天三夜?！白鳛槿珖饺缴鸬亩燃賲^(qū)，我們立志為江門留住越來越多過夜客。”胡騰鶴表示，深入挖掘獨特的華僑文化、嶺南文化，將其轉化為豐富的文旅體驗是關鍵的一招。

記者走訪江門時是9月下旬，留意到景區(qū)中央一個巨型的“超級月亮”浮在人工河上，很是出片?！斑@是為迎接中秋小長假，我們搬來20個超級月亮，在赤坎的百座騎樓間打造了橋下望月、騎樓追月、潭江映月等，解鎖中秋賞月N種玩法，成功留住一大批過夜客?！惫ぷ魅藛T接著說，在國慶黃金周，運營方更是早早做足準備，不僅進一步完善了基礎設施，開放南大門和新的停車場等，還推出火秀、煙花秀、萬千赤子歌頌祖國、一代宗師等50多個豐富多彩的文旅演出和互動活動，讓游客從早到晚不重樣。

“煙花秀好驚艷”“視聽效果一流”“赤坎古鎮(zhèn)出片”……隨手一翻社交網(wǎng)站，都是來自五湖四海的好評。據(jù)介紹，元旦假期前，他們還準備打造一場粵港澳大灣區(qū)獨一無二、永不落幕燈光秀，將策劃更多的文旅演出豐富古鎮(zhèn)的夜生活。

“文化是旅游的靈魂和根脈，無論如何創(chuàng)新，華僑文化、嶺南文化始終是古鎮(zhèn)的內(nèi)核?！焙v鶴表示，未來，CPE源峰基金還將進一步加大赤坎項目投資力度，通過開發(fā)一系列精品演藝、文化展陳、非遺體驗等，深入挖掘赤坎的獨特文化，擦亮首批廣東省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型案例的招牌。作為開平農(nóng)文旅融合發(fā)展示范產(chǎn)業(yè)園龍頭企業(yè)，在發(fā)展赤坎項目的同時他們還將攜手附近開平碉樓5A級旅游景區(qū)，與周邊業(yè)態(tài)“強強聯(lián)合”“串珠成鏈”，助力開平文旅實現(xiàn)更大的突破。

【思考筆記】

可喜的是，國慶假期期間，中山文旅同樣火爆！我們端出精心炮制的“拿手好菜”：中山影視城、香山古城煥新開放；籃球賽激烈開打，屢屢霸屏出圈；美食匯、啤酒節(jié)、非遺文化展演、金色大地音樂會、中山詹園香山大宅門、曹邊狀元歸鄉(xiāng)等節(jié)目不斷“燃”起中山夜經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，7天長假，中山接待游客數(shù)量和旅游收入均同比增長了大約1倍。許多久居中山的人都有同樣的感覺：這座城市的煙火氣，回來了。

中山的嶺南文化、華僑文化、非遺文化等歷史文化底蘊并不比江門少，如何找到傳統(tǒng)文化的時代表達？赤坎華僑古鎮(zhèn)或許給了部分參考答案：既要有文化內(nèi)涵、又要有獨特審美，更要有視覺沖擊力和交互體驗。還要不斷守正創(chuàng)新，提前謀劃，才能不斷策劃出新的引流節(jié)目，讓文化展演成為帶動年輕人打卡體驗的旅游目的地，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”。

一間網(wǎng)紅書店
激活傳統(tǒng)墟鎮(zhèn)的“流量密碼”

從赤坎華僑古鎮(zhèn)驅車不到10分鐘，記者便來到另一個文旅目的地——開平塘口鎮(zhèn)。走進開平市塘口鎮(zhèn)墟鎮(zhèn)中央，映入眼簾的是五個相連的糧倉，以及糧倉背后高大的文學鐘樓，這里便是去年11月正式開門營業(yè)的先鋒天下糧倉書店的所在地。在稻田與溪水包圍下，獨特的鄉(xiāng)村風景讓書店別具一格。9月20日，“大橋時代·走讀灣區(qū)”采訪團來到先鋒天下糧倉書店看到，游客在收銀臺前排起了長隊，爭相選購各種具有當?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品。

塘口鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長陳恬告訴記者，該書店自2023年11月營業(yè)以來，自主設計開平主題的文創(chuàng)產(chǎn)品近百款，開展讀書分享會20多次，月均營業(yè)額超50萬元，吸引月均客流量超11萬人次，帶動周邊群眾就業(yè)超500人次。營收位列全國18家門店第5，在8家鄉(xiāng)村店中排名第2，今年春節(jié)書店客流量、銷售額躍居先鋒書店鄉(xiāng)村店榜首。書店已成為展示僑鄉(xiāng)文旅資源、賦能鄉(xiāng)村振興、促進粵港澳文化交流的文化客廳，是該村打開文旅市場第二春的“流量密碼”。

“先鋒書店”是全國最文藝的書店品牌之一，為什么偏偏愛上“塘口”，在此落子華南地區(qū)的首家先鋒書店？陳恬告訴記者，這其實源于一次攝影采風活動，先鋒書店創(chuàng)始人受到朋友邀約來到開平塘口，眼前聯(lián)排的五個糧倉建筑讓他“一見鐘情”。周邊的五百多座碉樓如同璀璨繁星遍布在這片土地上，隨著塘口鎮(zhèn)近年來大力發(fā)展全域旅游，打造廣東省鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，眾多酒店民宿、文旅場所如雨后春筍在塘口的鄉(xiāng)間村落、墟集蓬勃生長，讓他看到文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的可能。

事實上他的判斷沒有錯，如今的每個周末、小長假和國慶黃金周，越來越多人來到塘口，在開平先鋒天下糧倉書店看碉樓、品書香、回眸滾滾紅塵、尋覓心靈寧靜，每場讀書分享會總是剛推出就報名滿額。

激活了網(wǎng)紅書店這一流量密碼，塘口鎮(zhèn)沒有就此止步，記者跟著陳恬的腳步，看到多個僑房活化的項目正在如火如荼地進行中。俯瞰整個小鎮(zhèn)，一個個項目如眾星拱月，為該鎮(zhèn)提供更豐富的文旅體驗。

陳恬說，塘口鎮(zhèn)在“3.3精彩之旅”推進過程中，注重激活社區(qū)聯(lián)動，引導商家和游客都參與進來，實現(xiàn)全民共建共享。政府主要通過政策引導、資金支持等方式，為項目的實施提供了有力保障。同時，塘口鎮(zhèn)還積極發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，吸引港澳臺和海外人才回鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，助力江門（塘口）江澳青年文創(chuàng)基地建設。為全面服務好外地青年到塘口就業(yè)創(chuàng)業(yè)，塘口鎮(zhèn)先后打造人才公寓、人才驛站和人才食堂，解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年在鄉(xiāng)村的吃住問題。

除此之外，每個周末、節(jié)假日，鎮(zhèn)政府的機關干部都會輪班來到當?shù)?，為旅客提供停車引導和志愿服務?/p>

在人才食堂，記者偶遇了從事家具設計工作的何先生。他幾年前從深圳來到開平塘口，在附近租住一間僑房，打造他的設計木工坊。吸引他留下來的，除了當?shù)貏e具特色的建筑設計風格，還有許多設計人才聚集。“能吸引這么多人才，和當?shù)卣姆帐欠植婚_的。就拿這個食堂來說，就是我們這群外來的年輕人向政府反映，隨著塘口的游客越來越多，物價水漲船高。我們希望有一個物美價廉的飯?zhí)谩]多久，這家人才食堂就開業(yè)了?！?/p>

據(jù)介紹，塘口鎮(zhèn)已圍繞“百千萬工程”高質(zhì)量發(fā)展的需求，目前定向引進培育了文旅文創(chuàng)、旅游管理、規(guī)劃設計等專業(yè)領域有博士人才3名、本碩士28名，具有高級職稱人才3名，技能人才25名，致富能人8名，先后打造特色農(nóng)文旅融合發(fā)展載體4個，分別是倉東遺產(chǎn)教育基地、江門市鄉(xiāng)村振興培訓中心、全國鄉(xiāng)村文化和旅游能人工作室、開平市文旅創(chuàng)業(yè)孵化和農(nóng)村電商基地，多渠道、多形式讓人才在塘口聚集起來，讓在地人才快速發(fā)展。

【思考筆記】

除了那些不可再生的文化遺產(chǎn)，文旅產(chǎn)業(yè)最核心的資源莫過于人才資源。文化旅游產(chǎn)品特點是競爭激烈、更新周期短、易模仿復制、易受流行趨勢影響。從這個意義上說，人才是不同地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的最大變量，也是最大增量。塘口鎮(zhèn)一方面通過引入了頭部的網(wǎng)紅書店，為當?shù)貛碓丛床粩嗟牧髁?，另一方面通過暖心服務，打造江門（塘口）江澳青年文創(chuàng)基地，吸引了一批民宿業(yè)、設計界人才聚集，打造出文旅消費新業(yè)態(tài)的熱門場景，值得中山學習借鑒。

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總策劃：伍學標 李慶輝
總統(tǒng)籌：程明盛 林小軍
策劃：吳森林 陳曄 黃凡
統(tǒng)籌：徐鈞鉆 張房耿